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帮BV翻红后创意总监“被出局”,Daniel Lee:那我走?
发布时间:2021-12-15 点击: 次 编辑:admin
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今早醒来,本以为社交平台上会是双十一大战后各位的累累硕果,没想到Bottega Veneta的爆炸新闻却抢了风头:

一手推动BV品牌翻红的创意总监Daniel Lee,居然离职了。

在BV母公司开云集团的声明中,集团对Daniel Lee为品牌付诸的努力表示感谢。

Lee在附带的声明中表示,“我很感激能与一支杰出且才华横溢的团队一起工作,我永远感谢所有参与创造我们愿景的人。”

虽然双方客客气气你来我往,但离开的原因谁都没提。看似什么都说了,实际什么都没说,听君一席话,如听一席话。

Via:开云集团官方声明

在很多人眼里,Daniel Lee是BV的“救世主”,他拯救了濒临绝境的BV,让这个老牌时装屋起死回生,重新回到时装舞台的中心。

放这样一位让BV“断层式”爆红的王牌创意总监走,多少让人不明白BV到底在打什么算盘?

Daniel Lee

仔细翻翻BV的销售额,这个问题就不难解释了,凯发k8官网登录

品牌看似光鲜的背后,是正在不断下滑的销售额,对比2019年和2020年的高速增长后,今年的账面显得愈发难看。

受新冠病毒影响,奢侈品市场在2019年和2020年的销售情况一直不太好,2020年奢侈品市场下降了23%,而BV却在此形势下持续保持增长状态,但今年形势却突变。

横向对比今年的业务,尽管第三季度的销售额有9.3%的增长,但较上半年40.6%和第一季度近20%的增长,已经呈现出断崖式下滑的趋势。

纵向对比,同集团的好学生Gucci、Saint Laurent以及Balenciaga持续领跑,LVMH的Louis Vuitton和Dior表现力更是远超它,就愈发显得有对比有伤害了。

创意小天才 却在营销沟里翻船

Daniel Lee,在2018年说起这个名字你可能会觉得陌生。

尽管他曾在Maison Margiela实习,在Balenciaga和Donna Karen任职,甚至由Phoebe Phile亲召加入Celine,成为女装成衣设计总监,但BV在2018年7月宣布他为新任创意总监时,在时尚圈还是引起了一股轰动。

毕竟那时候的他不能说是“查无此Lee”,但确实没有多么响亮的名号以及作品。

但这位设计师只用了一年时间,就证明了自己。

先是用N款爆品让BV起死回生,接着又在2019年British Fashion Awards英国时尚大奖颁奖典礼上,一次斩获了年度设计师、年度英国设计师、年度配饰设计师和年度品牌四项奖项,打了一场漂亮的翻身仗。

作为BV的创意总监,Daniel Lee的创作实力没得挑,但论及营销,可就差点意思了(这也是他离开的重要原因)。

今年年初,BV毫无预兆地注销了品牌的Instagram、Facebook和Twitter社媒账号,推出品牌电子季刊。

起初看上去很酷,但这只是暂时的。

只借助KOL和自来水的力量在网上传播品牌信息是一个冒险的策略,特别是一个处于上升期的品牌。

此番做法无疑是切断了官方发布信息的渠道,减少了曝光,也失去了跟受众互动的机会。

其次,BV的“一条腿走路”在从长期来看也并非是一剂良方。

尽管皮具爆款层出,且占有相当重要的地位,但成衣业务却一直是BV的软肋,截至目前,BV还没有哪一款成衣是能够“破圈出道”的。

以皮具为主的BV能否实现销售额的持续增长,成衣这一潜在业务恰恰是关键。只有让品牌实现多条腿走路,成为综合性奢侈品牌,品牌的长期发展才能真正得到保障。

在2019、2020年高速增长后,现在的回冷就是最好的证明。

对于BV忠实粉丝来说,BV在价格控制这方面做得也不够完善,经常是新款一出,就有地方在打折。

有些人下单了还没收到货,再点开页面,单品就降价了,这种感觉相信刚经历完双十一降价风潮的你们比谁都懂。

最后一点比较致命的,是Daniel Lee的人际沟通。此前就有小道消息指出,尽管Daniel Lee才华横溢,但经常与人产生冲突,无法沟通。

根据WWD报道,许多人猜测开云的决定时,认为这是一个“勇敢”的决定,因为他们相信个人问题比底线更重要。

这似乎是从侧面证实了Daniel Lee的离开,或许跟他的做事风格和人际交往处理有关。

Via:WWD

Daniel Lee的爆款合集

Daniel Lee离任的消息一传出,网上就有了两种声音。

第一种:太好了,我手上的BV要绝版了。接着就出现了第二种声音:奥莱见!

确实,从2018年7月到现在,在长达三年时间里,Daniel Lee为BV带来了超多爆款。

THE POUCH,也叫云朵包,是Daniel Lee入驻BV后打出的第一张王牌,时至今日也是当之无愧的断货王。

随后,Daniel Lee以“Arco della Pace”为灵感设计了THE ARCO。它延续BV简约风格的同时,融入了BV的编织美学,把功能性和摩登感完美结合。

最近风靡一时的THE CASSETTE是现在时尚博主最爱的手袋之一。

Daniel将BV经典的编织放大,让方正的包型多了几分率性的气质。

在鞋履方面,BV也是爆款层出,第一个爆款鞋2019秋冬系列的靴子。

两侧宽松的松紧带设计让鞋子方便穿脱,修长的高帮使整双鞋更修腿型,男女同款,很容易让人爱上。

2020秋冬系列中推出一款切尔西靴,斜跟设计使鞋型呈现一种特殊的弧形,在秀场上一经登场就预订来年的爆款。

令人意外地是橡胶雨靴的走红。

尽管这款鞋毫无修饰腿型的作用,但“丑陋”造型却让它在传统鞋型中脱颖而出,被各大网红、博主上脚试穿。

在配饰方面,Daniel Lee也是“冲出一条血路”,他对于五金配饰的运用让人印象深刻。

粗犷的金链到了他手里竟变成最强助攻,无论是做包链还是项链、腰链等配饰都很时髦。

对于Daniel Lee将何去何从,民间现在有三种猜测:

1、被Burberry相中,将在竞业协议结束后代替首席创意总监 Riccardo Tisci位置。

2、加入LVMH,继续与Phoebe Phile合作。

3、自创品牌(可能性最低)。

目前一切尚未可知,但相信很快我们将会等来答案。

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